卡尼尔怎么样 卡尼尔明星产品(2)

Garnier退出中国市场，是多方面因素的结果。人力成本的增长，品牌竞争太猛烈，品牌定位不清晰等等。而笔者认为，Garnier卡尼尔退出中国市场的重要原因是低利润与高投入之间的矛盾。Garnier的定价较低，而欧莱雅的广告攻势都是大手笔。比如请刘亦菲、王力宏等重量级明星代言。由此，笔者推测管理层对于市场前景太过乐观，导致低价低利润产品难以承担持续的投入。Garnier卡尼尔退出中国，并非“劣币驱逐良币”的结果，而是欧莱雅进行以退为进的收缩战略。至于Garnier卡尼尔品牌乃至产品本身，在安全、品质、效果等标准并未有降低。因此仍旧获得欧美消费者以及国内一部分消费者的青睐。