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“快餐”时尚疯抢也是必然(2)

时间:2022-08-17 10:54 来源:网络整理 点击:

  11月,美国最大的服装零售商GAP一口气在北京、上海连开4家全资店,四大零售品牌随着GAP的入驻,已经齐聚中国内地市场。至于大伙为什么都关注这个品牌的入驻,除了它是四大零售品牌中最后一个来到我们身边这个理由外,GAP也有自己的吸引力。GAP创建于1969年,现全球约有3100家店面,遍及美国、加拿大、英国、法国、爱尔兰、日本和中国。除了品质优良外,其定价也经济实惠,几乎每个消费者皆有能力购买。GAP中国的款式均与日本款相同,适合亚洲人身材。价格方面,童装59起,成人装大概在200以上,与H&M、ZARA、优衣库等品牌价格基本相同。

  为了在中国造势,品牌推出“GAP让我们在一起”的广告创意。也许是极其看中中国内地市场,由美国时尚界极富传奇性的女摄影师Annie Leibovitz执镜的这组广告片,以中西方不同文化背景下的人物为主题,用充满激情、个性张扬的方式传递出他们对自由和乐观的憧憬。中美各个领域的标志性人物做代言人,其中包括致力于环保事业的中国女明星周迅以及超模刘雯。每一组中西方人物所演绎出的故事超越了个体,都是独一无二的,这样的组合也象征着和谐,一如创意和个性没有疆界。

  为什么钟情平价品牌

  1.对于钟情ZARA、GAP、优衣库这类“平价时尚”品牌店的人,一个最关键的原因就是它们的服务,客人可以自由选择,服务都是自助式的,没有店员的尾随和在别家店里常遇到的令人有些尴尬的贴身服务,选择购买哪件产品也没有店员在旁边口是心非的给你意见,让人逛起来开心。

  2.平价品牌围绕着时尚、快速和平价的商业理念运转。而为了保证独一无二的时尚潮流,H&M请来众多顶级设计师和时尚先锋来为它设计每季的主打系列。虽然倡导“不引导流行,而是将流行普及化”的观点,但“名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等高调的品牌宣传手段,让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等奢侈品牌比肩,让品牌的知名度和销售数字极速攀升。

  3.大打流行牌。他们把流行视为容易腐坏的食品,必须时时保持它的新鲜,因此货品常换常新。

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