怎样提升色彩及陈列知识

在第一眼决定印象——陈列色彩 商家经常会提出这样单位问题：商品陈列中，第一重要的元素是什么？科学地讲，构成视觉陈列的要素很多，并且相辅相成，共同发挥作用。但是如果非要一个明确地答复，笔者会告诉他们：色彩！从色彩入手！ 俗话说 远看色，近看花，说的便是当人们在远处观察一处景物时，细节元素是看不清的，大体的色彩表现会给人第一感官印象。同样，当我们远远地在店铺林立、柜台交替的卖场环境中，看到某家店铺或某件服装时，最先映入眼帘的是色彩印象，走近了才能看清店铺的名称，或者服装的花型。 科学家们还就色彩和形体做过这样一个实验: 当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内, 人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过一会后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。这说明了色彩常常造成观赏者先入为主的“第一印象”。 不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如一定明度的红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑要素。在进行陈列色彩学习的过程中，我们首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配与组合知识，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才可以达到轻松自如地进行卖场色彩设计的境界。 学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律。和其他学科一样, 色彩搭配同样有自己的规律。 [图1]同一个品牌，不同的色彩的橱窗，给你有不同的感受。同样，在产品、风格、橱窗结构相同的情况下，色彩的变化仍然会产生完全不同的视觉效果。 [图2]把左图中心位置服装换成黄色，形成右图的效果，无论是直观观察，还是笔者所作的相关实际数据严整，整个卖场变得有活力了，顾客进店次数与停留时间大大增加。原因在于，人们的视觉感知习惯先天对明亮的色彩更加敏感和向往，明亮鲜艳的色彩往往象征着光明、安全、温暖以及欢乐等等情绪。 A调整前[attach]121[/attach] B调整后[attach]122[/attach] 通过两组图片的分享，我们可以对色彩的效果有一个大致的认知和认同：色彩在第一眼改变顾客眼中的“自己”。下面我们来系统地条分缕析。卖场色彩的基本原理和特点 1．色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。 1）色彩的相关名词及解释： ① 三原色、色相、明度、纯度 三原色: 指红、黄、蓝三色，是色彩的最基本单位。三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色；三色等量混和合后会变成黑色。 色相：指色彩相貌的名称。如红、橙、绿、青、蓝、紫等。 明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅，明度就高。黄和紫相比较，黄色比紫色明度就要高。 纯度：色彩的纯净程度。纯度越高，色彩就越纯。三原色[attach]123[/attach] [attach]124[/attach]色彩各要素（明度、纯度、色相、冷色、暖色、中性色） ② 冷色、暖色、中性色 根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为冷色、暖色和中性色。 冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。 暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。 中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果。 ③ 类似色和对比色 色彩根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成110度至180度的色彩统称为对比色。（图4色环图结构图） [attach]125[/attach] 2）色彩对顾客情感影响 不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感受。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客视线，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。 ①．类似色和对比色：类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。 ②．冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。 ③．明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉; 明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。 ④．纯度：纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。 ⑤．色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。 ⑥．色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。 [图5]色彩有轻重和收缩感，图中白色的包给人的感觉比黑色的包体积要大，但是重量感觉较轻。不同比例的货品出现在同一视平面内时，可以通过色彩的组合来实现重量与面积的平衡

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