为什么可乐这么流行(为什么可乐这么流行呢)

1. 为什么可乐这么流行呢

可乐介绍：

可乐(Cola)是黑褐色、甜味、含咖啡因的碳酸饮料，有咖啡因但不含酒精，非常流行。可乐主要口味包括有香草、肉桂、柠檬香味等。名称来自可乐早期的材料之一：可乐果提取物，最知名的可乐品牌有可口可乐和百事可乐。可乐是由美国的一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的。他期望创造出一种能提神、解乏、治头痛的药用混合饮料。彭伯顿调制的“可卡可拉”，起初是不含气体的，饮用时兑上凉水，只是由于一次偶然的意外，才变成了碳酸饮料。

当罗伯特说出这句话的时候，他肯定没有想到，人们对不变化的偏好，远远超过了对变化的喜欢。

20世纪八十年代，大名鼎鼎的可口可乐公司遇到了它成立以来最大挑战，它的对手百事可乐的市场占有率节节攀升，直逼可口可乐的市场份额，当时两家公司市场份额的差距缩小到不足3%。

时任可口可乐公司的CEO罗伯特，召集可口可乐的管理层开会研究对策。大家发现，百事可乐之所以能够迅速占领市场，一个关键的原因是他们生产出的口味偏甜的可乐，很受年青一代的欢迎，相比之下，可口可乐的配方已经是一百多年前的老配方，时代在变，而可乐的配方却丝毫没有改变。可口可乐的管理层认为，未来是属于年轻一代的，只有抓住年轻人，可口可乐才有可能在未来的竞争中立于不败之地。于是，罗伯特果断决定，研制新的可口可乐配方，目标就是这种新口味必须迎合年青一代。

没过多久，新配方就研制出来。可口可乐公司为了验证新配方的效果，从美国各地抽样出许多志愿者，这些志愿者覆盖各个年龄段、各个性别和各类职业。公司开始对他们进行蒙眼测试，也就是现在说的“盲测”。

测试的过程很简单，每个人面前放着两瓶饮料，测试者当场尝试两瓶饮料，然后对口感进行打分。第一轮测试，两瓶饮料一个是百事可乐，另一个是新口味的可口可乐。这一轮测试的结果令人满意。虽然两者的口感十分接近，但可口可乐新配方的得分更高。第二轮测试，一瓶是老口味的可口可乐，一瓶是新口味的可口可乐。测试结果是超过60%的人认为新口味的可乐更好喝。

伟大的公司之所以百年屹立不倒，一个重要的原因就是，他们做出的决策时十分谨慎。所有的政策，都是深思熟虑、反复证明得出其是切实可行的。可口可乐的管理层看到测试结果后，还是担心口味的改变会带来不良影响，于是，他们扩大了测试规模，花了近400万美元，邀请了20万人参与蒙眼测试。最终，测试结果显示：新口味的可口可乐更受欢迎。

“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。Sprite一、含义：n. 精灵n. (商品名)雪碧二、用法sprite一般指雪碧。1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，由可口可乐公司推出的第三个品牌。“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。

精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。I'd like a small bottle of Sprite.我想喝一小瓶雪碧。

可口可乐之所以能成为美军的军用饮料，其实并没有某些自媒体宣传的那么神，实际上在可乐成为军用饮料之前，它已经是美国家喻户晓的汽水饮料，并且企业具备了相当的规模，每年可动用相当的财力进行广告宣传，甚至将场子开到欧洲。

1900年，可口可乐广告额8万5千美元，1901年，可口可乐的广告额已经达到了10万美元，这在当年不是一笔小数字。1911年，中国闹辛亥革命，而这一年可口可乐的广告费已经暴涨到100万美元。从这些广告费上就能看出，可口可乐并非名不见经传的小饮料，他们的发展也是极为迅猛的。

当然，我们依然得承认，的确是二战将可口可乐推向全世界，从而塑造了一个举世无双的糖水帝国，1948年可口可乐的广告费用暴涨到4000万美元，这完全得益于二战带来的大量军用订单以及全球的产品扩散。

在二战之前，可口可乐已经经历了很长的发展期，1886年药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐，这个名字来源于可乐中古柯叶和可乐果的成分，前者具有古柯碱，后者带有咖啡因。当然，彭伯顿也没将它当饮料卖，可乐当时的定义只是止咳糖浆和提神醒脑的药水，与王老吉的概念差不多。药房的一些伙计为了推广这种实际具有“大力”成分的药物，故意给糖浆中加苏打水、冰块，这令饮用者赞不绝口。

1888年时商人阿萨·坎德勒收购了彭伯顿的药方，他认为这种东西完全可以作为饮料在街上卖，由此开始了可口可乐的发展。1892年，可口可乐公司正式成立，坎德勒为可乐制造了专用的饮料机和包装，并且在之后的历史中逐渐将古柯、咖啡因等成分剔除了，完成了从药到饮料的转变，很快，可口可乐就变成了我们现在喝的样子。

坎德勒很善于经营，他不惜为之花费巨大的资金进行宣传广告，很快就将可乐这种糖水做到了家喻户晓的程度，20世纪10年代的可乐，说是美国的国民饮料也不为过。早期的可乐带有轻度的兴奋作用，满足人们喝东西解闷的欲望，是实实在在的“肥宅快乐水”。

这里不得不提一下美国的“禁酒令时期”，这种大环境是可乐汽水能够崛起的直接因素，源于19世纪20年代的宗教复兴主义席卷美国，对美国人的生活、法律都构成了不小的影响。有几个比较“传统”的州，自19世纪30年代就已经开始了“禁酒令”，不允许销售酒精饮料，引起了大范围的效仿。

第一次世界大战时这种情况更加严重，为了节省粮食，威尔逊总统在1917年宣布了禁酒的战时总统令，随后国会通过了有名的“宪法18号修正案”，该法案禁止了美国生产、和消费酒精饮料，于1920年生效。但在该修正案颁布之前，美国已经有四分之三的州在不同的程度的禁酒了。

甭管红的白的啤的，这种宗教复兴主义加上政府对资源消耗的紧缩式政策，令美国人的“酒坛子”被打翻了，人们得以麻醉的酒精饮料一时成为过去式。此举闹得美国民间私酒、假酒和走私酒泛滥，黑帮大肆横行，可见民众给憋到了什么地步。

因此，可乐这种汽水饮料便依靠着“喝酒”这一主题开始蔓延，它被故意制造成酒瓶的形状，人们无法喝酒，总得找些替代品，所以“肥宅快乐水”自然而然的就开始大行其道了。

到第二次世界大战时，可口可乐已经成了一家庞大的企业，新CEO罗伯特·伍德鲁夫非常渴望将可乐推广出去而不是仅限于美国，所以，他们不仅能花费每年100万的广告费，还能赞助1928年的奥运会，并且跑到欧洲去开分厂，到处摆自动售货机，连圣诞老人都被可乐“代言”了。要知道，二战时美军那艘“企业号”航母加舰载机也不过5000万美元。可乐的广告费在当时已经是天文数字中的天文数字。